Demografi Pengguna Facebook (dan Instagram) di Jawa Barat 2020
“It is estimated that over 50 percent of the 2.4 billion global online population regularly visited social networks in 2012, and this number is expected to increase to over 70 percent in 2014. One of the most popular social network platforms is Facebook, which in 2013 claimed to have 757 million users accessing its platform on a daily basis and reported US$2.34 billion revenue in advertising in the fourth quarter of 2013.”
~ Clark and Çallı, 2014
hkaLabs: hkalabs.com – Facebook Audience Insights adalah produk Facebook yang memungkinkan kita untuk mengenal audiens yang kita tuju secara lebih dalam. Insights tersebut didapat dari informasi yang dibagikan oleh para pengguna platform-platform Facebook.
Jika kita ingin mengetahui tentang orang-orang yang mengikuti atau memberikan “like” pada halaman Facebook kita, atau para pengguna Facebook yang memiliki minat atau preferensi tertentu, ataupun pengguna Facebook yang tinggal di suatu wilayah, maupun pengguna Facebook secara umum, Facebook Audience Insights adalah perangkat yang tepat dan sangat powerful untuk anda.
Facebook Audience Insights ini juga bisa menjadi alat riset yang sangat berguna, sebelum kita men-develop pesan kampanye marketing (marketing campaign) untuk memberikan hasil yang kita harapkan. Apabila kita mengerti minat dan preferensi audience atau calon customer kita, maka kita akan semakin baik dalam membangun pesan serta media kreatif untuk menyampaikannya.
Facebook memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif berusia 18 tahun ke atas, di seluruh dunia, dan 100-150 juta di Indonesia (Facebook Audience Insights, 2020).
*Catatan: Facebook Audience Insights hanya menampilkan data untuk audiens berusia 18 tahun ke atas.
Apa itu Demografi?
Demografi adalah studi statistika mengenai populasi manusia, dengan ukuran dan densitas menjadi kerangka acuannya (Merriam Webster).
Analisis demografi dapat mencakup seluruh kelompok masyarakat yang didefinisikan oleh beragam kriteria, misalnya: Pendidikan, kebangsaan (nationality), agama, dan etnis (demographicpartitions.org, 2014).
Sementara itu data demografi yang disediakan Facebook Audience Insights, meliputi:
- Usia dan jenis kelamin (age and gender)
- Status hubungan (relationship status)
- Tingkat pendidikan (education level)
- Pekerjaan (job role)
- Tempat tinggal (location)
1. Jumlah Audience
20 juta – 25 juta pengguna aktif.
2. Usia dan Jenis Kelamin
2.1. Jenis Kelamin
| Jenis Kelamin | Persentase |
|---|---|
| Pria | 56% |
| Wanita | 44% |
2.2. Kelompok Usia (Pria)
| Kelompok Usia (Pria) | Persentase |
|---|---|
| 18-24 | 30,1% |
| 25-34 | 43,3% |
| 35-44 | 15,3% |
| 45-54 | 6,1% |
| 55-64 | 1,6% |
| 65+ | 3,6% |
2.3. Kelompok Usia (Wanita)
| Kelompok Usia (Wanita) | Persentase |
|---|---|
| 18-24 | 34,20% |
| 25-34 | 40,50% |
| 35-44 | 15,20% |
| 45-54 | 5,90% |
| 55-64 | 1,50% |
| 65+ | 2,70% |
3. Status Hubungan
Visualisasi berdasarkan ukuran persentase audiens:
Visualisasi disortir berdasarkan likelihood:
| Status Hubungan | Persentase | Likelihood |
|---|---|---|
| Lajang (Single) | 26,8% | -4% |
| Menjalin Hubungan (In a Relationship) | 11% | -2% |
| Bertunangan (Engaged) | 4,3% | -2% |
| Menikah (Married) | 57,9% | 2% |
(to be continued)
4. References & Further Readings
Audience Insights, Facebook Blueprint, Diakses pada 3 September 2020.
Clark, L., & Çallı, L. (2014). Personality Types and Facebook Advertising: An Exploratory Study. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 15(4), 327-336.
Definition of Demography, Merriam Webster, Diakses pada 4 September 2020.
Facebook Audience Insights, Facebook, Diakses pada 3 September 2020.
The Science of Population – What Determines a Population Change!, demographicpartitions.org
Founder and Nurturer of hkaLabs, who strive to become a polymath.